大眾旅游發(fā)展進(jìn)入新階段，體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)逐步興起，沉浸式場景在全國遍地生花，山東也不例外。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者盤點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，山東各地特色文旅項(xiàng)目頻頻“出圈”：竹泉村今年上新的《竹泉喜事》通過對(duì)沂蒙傳統(tǒng)婚嫁表演，延伸“喜事”鏈條；泰山紅門里街區(qū)“泰山神啟”沉浸式體驗(yàn)館，感受仙俠空間；瑯琊古城景區(qū)打造室內(nèi)演藝秀《國秀·瑯琊》，仿佛穿越“對(duì)話”瑯琊王……一批新玩法、新場景、新業(yè)態(tài)持續(xù)涌現(xiàn)，引發(fā)熱議，更拉動(dòng)了沉浸式文旅的消費(fèi)和體驗(yàn)。
“對(duì)話”29位瑯琊王
在這里，游客將跨越時(shí)空，同29位瑯琊王“對(duì)話”，置身水墨，感受何謂書法大家；在這里，可解鎖上百種角色，游客將化為瑯琊王的座上賓，于觥籌交錯(cuò)中歷經(jīng)驚險(xiǎn)，游客可變身熱血年代的戰(zhàn)士，在戰(zhàn)火紛飛里緊握溫情……這座可讓游客穿越千年的古城就是臨沂文旅新地標(biāo)——瑯琊古城，如何以正確的方式打開，沉醉入夢(mèng)、樂游其中？
臨沂瑯琊古城運(yùn)營總經(jīng)理胡忠平介紹，瑯琊古城景區(qū)圍繞“大型室內(nèi)旅游演藝+立體沉浸式街區(qū)+N”的新模式構(gòu)建，演出產(chǎn)品已然成為瑯琊古城吸引客流的一大“利器”。“在游覽古色古香建筑群的同時(shí)，還能參與到沉浸式演出中，如換裝館、互動(dòng)劇場等。這種深度的歷史文化體驗(yàn)與現(xiàn)代娛樂休閑的完美結(jié)合，讓游客仿佛穿越時(shí)空、親歷歷史。特別是大型情景室內(nèi)演藝秀，通過逼真的畫面、演員精湛的表演和先進(jìn)的科技手段，帶來一場盛大的視聽盛宴。”
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者走訪瑯琊古城，感受室內(nèi)演藝秀《國秀·瑯琊》的震撼。演出通過聲、光、電等高科技手段，完美再現(xiàn)了遠(yuǎn)古時(shí)期東夷文化的起源和鳳鳥圖騰的傳說，生動(dòng)展現(xiàn)了瑯琊盛世的輝煌景象。舞臺(tái)布置華美，夢(mèng)幻的燈光與演員的精湛表演交相輝映，帶來震撼的親身體驗(yàn)。從劇院演出到實(shí)景演出，再到沉浸式互動(dòng)演出，豐富創(chuàng)新的表現(xiàn)形式為廣大游客呈現(xiàn)出歷史文化、紅色文化和時(shí)尚文化等多元文化體驗(yàn)。
據(jù)了解，《國秀·瑯琊》用三年時(shí)間打磨劇本，為劇目“量身定制”服化道、原創(chuàng)歌曲，共有178套高科技的舞臺(tái)設(shè)備、多項(xiàng)自主研發(fā)專利。設(shè)計(jì)完成后，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)還要時(shí)刻保持敏銳的市場嗅覺，根據(jù)觀眾反饋一月一小改、一年一大改，做到時(shí)演時(shí)新。
“在文化多元的當(dāng)下，游客有了更多的選擇空間，不僅是游客，更是演員。瑯琊古城作為一個(gè)地方景區(qū)，為什么能夠火出圈？”一位游客在接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)表示，這應(yīng)該得益于其深厚的歷史文化底蘊(yùn)、沉浸式旅游體驗(yàn)、文化與旅游的深度融合，更得益于它出現(xiàn)的時(shí)機(jī)，可以為生活在焦慮中的人們找到一個(gè)釋放自己的出口和精神上的寄托。
沉浸式文旅成新風(fēng)尚
“沉浸式文旅”正成為文旅新風(fēng)尚。“沉浸”的不僅是旅游，還有“沉浸式”演出、“沉浸式”劇場、“沉浸式”展覽……
如何避免游客“來過，拍過”，又“走了，忘了”的尷尬？景區(qū)還需要在深度體驗(yàn)上下功夫。
2023年7月，文化和旅游部公布了20個(gè)沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例，《重慶·1949》《長安十二時(shí)辰》等一批沉浸式演藝、夜游、街區(qū)入選。2024年2月，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部公布首批42家全國智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)項(xiàng)目名單。在各類科技手段的助力下，景區(qū)可以更好地打造沉浸式項(xiàng)目，用深度體驗(yàn)抓住游客的心。
有外地游客在參與山東景區(qū)沉浸式演出后興奮地表示，“這種場景以前只有在電影中才能見到，沒想到游覽景區(qū)還能‘過把癮’，這種體驗(yàn)就值得‘掏腰包’！”
山東省啟明星旅游咨詢有限公司總經(jīng)理沙子田告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，“過癮”的背后是節(jié)目中游客的親身參與。“近期我們?nèi)ゲ煌皡^(qū)進(jìn)行沉浸式體驗(yàn)，這樣深度參與的過程是最吸引游客的，也是目前游客們期待的。”沙子田還列舉了游戲《黑神話：悟空》帶火的取景地——山西臨汾隰縣小西天景區(qū)。“因?yàn)橛慰图ぴ觯鎸?duì)景區(qū)接待能力有限、排隊(duì)時(shí)間長等質(zhì)疑，當(dāng)?shù)毓ぷ魅藛T積極回應(yīng)，通過現(xiàn)場唱歌、扮演‘唐僧’、特色演藝等方式‘逆轉(zhuǎn)’了口碑。”
在中國旅游研究院副研究員楊勁松看來，景區(qū)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目的爆紅并非巧合。這些項(xiàng)目融合了歷史、文化、科技、時(shí)尚、深度參與等多種元素，通過適度多元化與高品質(zhì)產(chǎn)品創(chuàng)造了旅游消費(fèi)新需求。這既反映了人們對(duì)高質(zhì)量旅游產(chǎn)品的期待，也是沉浸式旅游產(chǎn)品發(fā)展的必然。
“十四五”期間，“實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式”，被寫入了滿足人民文化需求、推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國建設(shè)的戰(zhàn)略部署。以沉浸式演藝、沉浸式展覽、沉浸式娛樂、沉浸式影視等為代表的沉浸式體驗(yàn)正成為拓展文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域的重要一步，將是引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的熱點(diǎn)方向之一。
“在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加持下充分發(fā)揮沉浸效果，將新技術(shù)與景區(qū)的配套演藝、設(shè)施等結(jié)合，提升游客在游覽過程中的沉浸感，豐富旅游體驗(yàn)，成為我國文旅消費(fèi)市場的新熱點(diǎn)、新風(fēng)尚。”沙子田對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示。
抓住更優(yōu)“流量密碼”
文旅產(chǎn)品如何掌握“流量密碼”？從網(wǎng)紅打卡的沉浸式旅游目的地和項(xiàng)目來看，大眾對(duì)文旅產(chǎn)品的期待已不滿足于單純的“有”，更要“優(yōu)”，滿足游客對(duì)“詩與遠(yuǎn)方”的向往。
“伴隨著中國文旅產(chǎn)業(yè)向縱深化方向發(fā)展，新時(shí)代、新需求、新業(yè)態(tài)、新特點(diǎn)層出不窮，文旅4.0體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代正在到來，沉浸式體驗(yàn)成為文旅演藝、實(shí)景娛樂等行業(yè)的發(fā)展熱點(diǎn)。當(dāng)數(shù)字技術(shù)與趣味內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，再找到適當(dāng)?shù)膽?yīng)用場景，就能迸發(fā)出強(qiáng)勁的消費(fèi)活力。”沙子田建議，沉浸式旅游要緊跟旅游消費(fèi)新趨勢(shì)，與時(shí)俱進(jìn)打造新體驗(yàn)。
2024年上半年，國內(nèi)出游人次27.25億，同比增長14.3%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)2.73萬億元，同比增長19.0%。當(dāng)下文旅消費(fèi)的火熱，一方面折射出消費(fèi)市場的蓬勃活力和巨大潛力，彰顯了我國經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大的內(nèi)需動(dòng)力；另一方面也觸發(fā)了國內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，催化出一場產(chǎn)業(yè)淘汰賽。
放眼全國，從夜游錦江、大唐不夜城，到《又見平遙》《遇見大庸》《知音號(hào)》等經(jīng)典演出，各種類型的沉浸式項(xiàng)目成為文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新的標(biāo)桿，更成為當(dāng)?shù)匚穆玫摹傲髁棵艽a”。“今年以來，全國文化和旅游市場加速回暖，沉浸式業(yè)態(tài)跑出了加速度，文旅資源、數(shù)字技術(shù)與空間創(chuàng)意的融合創(chuàng)新，促進(jìn)了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)和消費(fèi)的雙升級(jí)。”文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長馬力說。
“從過去單一地游覽景區(qū)，到今天融入景區(qū)、成為景區(qū)沉浸式劇目的一分子，游客的消費(fèi)方式正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。年輕消費(fèi)者不僅喜愛新奇、互動(dòng)、體驗(yàn)，更愿意自發(fā)在社交平臺(tái)分享感受，這也進(jìn)一步助推了沉浸式業(yè)態(tài)的火熱。”山東省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，用好特色鮮明的文化資源稟賦，山東各地大力將推進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，不斷滿足人民精神文化需求。
在山東大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)研究院院長、山東省旅游行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長王德剛看來，山東應(yīng)采取更有力的政策措施，加快推進(jìn)文旅項(xiàng)目建設(shè)，促進(jìn)產(chǎn)品迭代和產(chǎn)業(yè)升級(jí)；充分發(fā)揮政策杠桿作用，培強(qiáng)經(jīng)營主體的生產(chǎn)能力、投資能力、創(chuàng)新能力，用產(chǎn)品和業(yè)態(tài)創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提升旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量。
抓住“流量密碼”，迎來文旅狂歡。沙子田建議，文旅行業(yè)要進(jìn)一步加大釋放市場活力，對(duì)核心文旅產(chǎn)品還需“上新”又“上心”，讓每一位游客乘興而來、滿意而歸，這才是抓住“流量”和生成“留量”的最優(yōu)解。
（大眾新聞·經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 戚晨 臨沂報(bào)道）
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