日前，由山東省商務(wù)廳等聯(lián)合主辦的2025“好品山東”電商直播大賽（下稱“大賽”）在濟南啟動，大賽面向村支書設(shè)立了專屬賽道，主辦方希望他們能從鄉(xiāng)村治理的“領(lǐng)頭雁”，化身為云端帶貨的“新農(nóng)人”，成為電商發(fā)展的重要力量。
對于農(nóng)村電商的發(fā)展，2024屆大賽優(yōu)秀主播代表高玲玲坦言，直播帶貨只是電商的一種形式，而要將助農(nóng)落到實處，就必須根據(jù)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的業(yè)態(tài)、農(nóng)戶的實際情況因地制宜，不斷探索工作的新模式。
“今天我們來到了沙河站鎮(zhèn)屈樓村泉和蔬菜產(chǎn)業(yè)園。咱這個辣椒不是一個普普通通的小辣椒，是我們?nèi)ツ暌M的‘樟樹港辣椒’……”“今日，我們?yōu)槟扑]的是千禧圣女果，這款常被提及的小西紅柿，果實碩大飽滿，色澤鮮艷，口感甜美……”這兩年，東平縣各地的田間地頭時常出現(xiàn)這樣一幫人，他們架起簡單的直播設(shè)備，不遺余力地推進直播助農(nóng)活動。原來，這就是東平縣總工會直播帶貨志愿服務(wù)隊，而他們的帶頭人便是上文提到的高玲玲。
據(jù)高玲玲介紹，東平縣總工會的直播助農(nóng)活動始于2022年，彼時受經(jīng)濟大環(huán)境影響，一方面，廣大農(nóng)戶生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品銷路不暢，但另一方面，直播帶貨也是方興未艾。于是作為工會工作人員，高玲玲主動出擊，開設(shè)了直播公益培訓(xùn)課，同時開啟助農(nóng)行動，下到田間地頭開啟直播，幫助對接線下批發(fā)客商。到了2023年，縣總工會更是成立了直播帶貨志愿服務(wù)隊，在全縣進行助農(nóng)及視頻推廣宣傳。
眾所周知，農(nóng)村電商并非新鮮事物，不少農(nóng)戶會在收獲季在田間地頭開播，推銷自己的農(nóng)產(chǎn)品。然而對于直播帶貨志愿服務(wù)隊來說，在田間地頭開播可不是電商助農(nóng)的全部工作。高玲玲給經(jīng)濟導(dǎo)報記者舉了個例子：“有一家櫻桃園平時銷售很穩(wěn)定，我們針對果園位置緊鄰道路的特點，準(zhǔn)備了‘直播銷售團購券引流來采摘’的模式，讓農(nóng)戶大幅增收。而同樣是種櫻桃，另一農(nóng)戶的櫻桃園不僅遠(yuǎn)離道路，當(dāng)時連銷路都打不通，于是我們因地制宜，在直播中突出價格、品質(zhì)等特點，吸引來了批發(fā)商進貨，打通了銷路。”
在高玲玲看來，電商助農(nóng)的模式應(yīng)該是多種多樣，采摘、零售、同城團購結(jié)合批發(fā)等模式必須結(jié)合起來。“目前，團隊主要采用電商模式加線下批發(fā)模式同步進行，切實增加了農(nóng)戶收入；在推進助農(nóng)工作的同時，我們還積極到鄉(xiāng)鎮(zhèn)培訓(xùn)新生力量，送課上門，讓學(xué)員在助農(nóng)實踐中提升直播技能，以帶動更多人參與助農(nóng)。”她表示。
高玲玲坦言，參加大賽帶來了諸多收獲，“對于工會而言，我們提升了影響力與公信力，在服務(wù)過程中能獲得更強的信任感，現(xiàn)在有很多商品會主動找工會宣傳，而且各類商品網(wǎng)購節(jié)、選品會及展會都會邀請工會參加。此外通過參賽，了解到其他優(yōu)秀選手的情況，我們思考電商發(fā)展也有了指向。”她表示由于東平縣是農(nóng)業(yè)大縣，蔬菜種植戶多、產(chǎn)量大但也面臨運輸?shù)葐栴}，工會未來要在這方面下功夫。
省商務(wù)廳電商處處長劉向鋒表示：“直播電商大賽就是要挖掘帶動更多新農(nóng)人把手機變成新農(nóng)具，以賽代訓(xùn)，提升直播技能，讓他們成為山東好品的推薦官，推動山東好品行銷全網(wǎng)，助力鄉(xiāng)村振興和農(nóng)民增收。”
（大眾新聞·經(jīng)濟導(dǎo)報記者 杜楊）
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