時隔九年，全球頂流“狐兔CP”殺回來了。
隨著《瘋狂動物城2》上映，IP熱度也早早外溢至消費市場。截至目前，在中國市場上已有60+品牌達成聯名合作：從優衣庫的聯名服飾、瑞幸的限定飲品，到周大福的角色金飾、名創優品的潮玩周邊等，覆蓋快時尚、餐飲、珠寶等全品類，甚至圓野潮玩、CASETIFY、實豐文化等小眾品牌以及很少做IP聯名的商湯科技都參與了進來。
得物App數據顯示，“瘋狂動物城”上映首日關鍵詞搜索量環比前一天增長60%，聯名盲盒、“痛金”、家居等產品備受追捧。
泡泡瑪特已推出多款聯名產品，包括盲盒手辦、可動人偶、鑰匙扣等，其中MOLLY與《瘋狂動物城2》的聯名系列盲盒手辦隱藏款“芬尼克小推車”成交價由69元增至234元，最高溢價3.4倍；聯名手辦“再續系列”隱藏款“芬尼克”成交價由69元增至237元，最高溢價3.5倍。
《瘋狂動物城2》主角朱迪和尼克作為新一代流量明星吸不止吸引了消費者，更吸引了一大波品牌的入局，紛紛推出了聯名周邊產品。
數據顯示，迪斯尼推出《瘋狂動物城》聯名保溫杯，已狂賣2.6萬份，有5.5萬用戶“想要”，成為銷量最高的聯名家居產品；迪士尼還推出了寵物斜跨外出包，讓不少寵物主人開始“瘋狂”。
此外，集卡社推出聯名卡牌，蜂蜜罐推出聯名背包等產品均收獲了消費者的狂熱追捧，部分產品甚至出現了斷貨情況，百事可樂和伊利也已推出聯名食品。
經濟導報記者注意到，《瘋狂動物城2》最貴的聯名當屬周大福的“痛金”，本次周大福推出了4個系列產品，朱迪聯名款胡蘿卜黃金吊墜售價3275元，周大福尼克朱迪聯名款轉運珠售價2075元，刷新了聯名價格上限。
“《瘋狂動物城2》不僅是一部電影，更是10年IP粉的回憶殺，現在他們已經成長為更具消費力的中堅力量，更愿意為情緒價值買單，情緒消費已經成為年輕人中最具爆發力的消費品類之一。”得物潮流玩具相關負責人表示。
從消費端來看，IP能成為營收放大器的本質是情緒消費的需求在變多。上海市青少年研究中心與SoulApp聯合發布的《2025Z世代情緒消費報告》（下稱《報告》）指出，2025年選擇“快樂消費，為情緒/興趣買單”的人群占比較去年上升了16.2%。情緒消費的動機更多來自“幸福感”“自我犒賞”和“被理解認同”。
“Z世代”年輕人對于IP的喜愛不僅僅是一種“精神符號”，更是一種更具象、可有觸感和體感的體驗。報告指出，在年輕人為情緒價值買單的五大品類中，實物消費最能帶來情緒價值，這也是很多IP聯名在“卷”周邊和體驗的底層邏輯。另一方面，超七成年輕人認為情緒消費的門檻在提升。男性更傾向為“深度互動”買單，追求定制化、沉浸感或社交反饋；女性對“體驗細節”更關注，如包裝、文案、體驗感等。
（大眾新聞·經濟導報記者 劉勇）
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