2025年服貿會山東65家企業參展，簽約意向交易金額超1000萬美元
山東服貿新增長點在哪？
9月10日至14日，2025年中國國際服務貿易交易會在北京舉辦，近兩千家企業線下參展，規模再創新高。從智能制造到文化創意，從數字貿易到中醫藥服務，一些前沿成果“花式”上新、首發，為全球服務貿易描繪新圖景，可以說服貿會已成為一個獨特的觀察窗口。
本屆服貿會，山東和青島兩大展區共計有65家企業參展，簽約意向交易金額超1000萬美元。透過服貿會，山東向世界展現服務貿易創新與發展活力。透過服貿會，也為我們思考山東服務貿易未來發展提供了機會。
全面開花
不滿足于“造東西” 還要“賣服務”
作為擁有41個工業大類的省份，山東制造業根基深厚，實體經濟底色鮮明。但在今年的服貿會上，這個傳統印象中的“硬漢”，卻釋放出一個強烈信號：山東不再只滿足于“造東西”，更要“賣服務”，而這一切的核心推動力，正是數字技術。
迪尚集團是一家主要從事設計和生產各類高檔時裝、童裝、戶外裝、職業裝的山東老牌紡織企業。依靠紡織代工起家的迪尚，在本屆服貿會上展示了基于自身紡織供應鏈體系和數字技術開發的智能量體儀和Mixmatch智能搭配系統。
迪尚集團黨群企管辦經理王文強介紹，智能量體儀可以掃描個人的體型數據，隨后生成虛擬模特進行3D試衣，Mixmatch智能搭配技術則根據客戶的要求生成虛擬樣衣，面料和虛擬樣衣垂感的真實度達到95%以上，從而大量節省前期服裝產品樣式設計開發時間。目前，該技術已為全球400多家品牌客戶服務，年生產樣衣超40萬件。
記者在山東展區看到，除迪尚集團深耕紡織領域進行數字化轉型以外，山東企業融合數字技術推動制造業服務貿易發展已經“全面開花”。
深耕工業垂直領域的山東雙澤信息技術有限公司，推出了人工智能翻譯系統。該系統可覆蓋70%以上工業專業，每分鐘可實現2萬字出版級翻譯，解決工業企業出海中的語言難題，為企業搭建一座跨語言工業協作的“數字橋梁”。
浪潮帶來的智能運維機器人iSpect X40，更融合了AI、5G、圖像識別等前沿技術，可替代人工完成7×24小時巡檢、故障預警等任務，將巡檢效率提升3-6倍，人力成本壓降70%，已經成為多個行業中替代重復性人力的“數字化員工”。
這些案例看似分散，卻共同指向一個清晰的戰略：山東正以其完備的制造業體系為基礎，把生產線上的經驗、技術、流程，通過數字化手段“封裝”成可交易的服務，推向全球。
量質提升
調結構拓賽道還需加力
說起山東，很多人首先想到的是農業大省、制造業大省。但很少有人知道，山東同樣也是服務貿易大省。
數據顯示，2024年山東服務進出口額達3677億元，居全國第6位，同比增長18.5%，增速遠超同期貨物貿易增速。2025年上半年，山東服務進出口完成161.1億美元，同比增長12.1%，繼續實現快速增長。
雖然山東服務貿易總量在全國排位較為靠前，但貿易結構仍有待優化。記者在服貿會現場發現，山東展區參展企業中，農業、建筑、醫藥、服裝、工藝品等傳統優勢服務領域企業占比較高，金融服務、電子競技、體育娛樂等行業企業則相對較少。
省商務發展研究院對外開放研究所負責人趙延青分析，當前，山東服務貿易發展依然高度依賴傳統領域，運輸服務、旅游服務和加工服務的進出口額，合計占全省服務貿易總額的比重接近六成；而金融服務、文化動漫、電子競技、體育娛樂等附加值高、成長性強的新興服務貿易產業，雖然增長很快，但基數仍然偏小，與服務貿易先進省份比仍有較大差距。
以浙江為例，2024年，浙江服務進出口總額突破6000億元，增速高達24.5%。目前，浙江已擁有8個國家級特色服務出口基地，覆蓋文化、數字服務、知識產權等多個新興領域。
從全國來看，知識密集型服務貿易正在成為服務貿易重要增長點。2024年，全行業進出口額達2.9萬億元，同比增長6.5%。尤其是個人文化娛樂、電信計算機等服務類別，表現格外亮眼。這些對比之下，山東的挑戰與機遇也變得清晰：相比較于體量和增速，山東更缺的是新興領域的市場主體與服務產品。
補短向優
文化貿易或是一個突破口
如果要為山東找幾個可以著力補齊的短板，文化貿易當是其中之一。從風靡海外的LABUBU，到吸引大量海外玩家的游戲《黑神話：悟空》，近年來，迅速走紅并成功“走出去”的中國文化消費產品不斷增多。
在本屆服貿會上，文化服務貿易也是各大展館重點推介的方向之一。例如上海展示的文化出�！靶氯龢印碑a品，閱文的網文、米哈游與沐瞳游戲的網游、倉城影視城的精品網劇等，不僅彰顯了上海文化的魅力，也為山東補齊服務貿易短板提供了思路。
作為文化大省，山東擁有儒家文化、泰山文化、紅色文化、海洋文化等眾多文化資源，國家級非遺代表性項目、博物館數量、文物資源均位居全國前列，為山東發展文化貿易提供了資源寶庫。
山東甲殼蟲動漫科技股份有限公司是國家級重點文化出口企業，擁有國家級動漫企業認定資格，在本屆服貿會上展示了具有濃郁濟南特色的“AI夏雨荷”形象和近年來參與的國際動漫優秀作品。
甲殼蟲動漫總經理胡文碩介紹，近年來，公司積極開拓海外市場，依托中國文化特別是山東文化積極與海外企業進行動漫、游戲等文化產業交流，在印尼、馬來西亞等國家發行的小游戲“動物酒吧”日活已達100萬以上�！吧綎|不缺少好的文化資源，也不缺少動漫產業的相關人才，完全具備動漫創意產業發展基礎�！焙拇T建議，相較于浙江、廣東等省份，山東在文化貿易發展，特別是動漫、游戲等創意產業領域，應進一步加大扶持力度，更好培育產業發展生態。
省商務廳相關負責人表示，下一步，我省將專門出臺關于服務貿易和數字貿易高質量發展的實施方案，全面布局全省服務貿易轉型發展。同時，繼續組織企業赴重點市場開展服務貿易、數字貿易合作交流活動，加快服務貿易“走出去”步伐。
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