據(jù)酒類行情監(jiān)測平臺“今日酒價”數(shù)據(jù)顯示，9月14日，2025年飛天茅臺（53度/500ml，以下同）批發(fā)參考價散瓶報每瓶1770元，較前一日跌10元，再創(chuàng)上市以來的新低。這也是該平臺上線有記錄以來茅臺售價的新低，比此前每瓶2220元的價格跌去了超過20%。
眾所周知，茅臺因投資收藏需求旺盛，具有較高的金融屬性。如今，投資茅臺的收益是肉眼可見的下降——年化收益率跌破5%，投資者們紛紛轉(zhuǎn)向其他更穩(wěn)定的資產(chǎn)。茅臺金融屬性消退，價格也隨之回落。具體到這次降價的2025年飛天茅臺，收藏客群偏好2024年及更早年份的產(chǎn)品，所以，作為新酒，2025年飛天茅臺缺乏收藏屬性支撐，導(dǎo)致了新酒價格率先承壓。
此外，電商平臺的促銷也給茅臺價格帶來一定沖擊：比如在“6・18”等促銷活動中，美團(tuán)放出上萬瓶1499元的飛天茅臺，拼多多部分店鋪售價低于每瓶2000元，嚴(yán)重沖擊了白酒產(chǎn)品終端成交價格，導(dǎo)致整體價格下行。
有趣的是，電商的沖擊和金融屬性的消退，讓茅臺酒乃至整個白酒行業(yè)的“個人消費”現(xiàn)象回升。數(shù)據(jù)顯示：當(dāng)前醬香酒消費中，自飲場景占比已超過40%，而且，消費者更傾向于購買新酒自飲，堅實的市場需求對2025年飛天茅臺來說不是壞消息。而茅臺也加大了產(chǎn)品的市場投放：9月份以來，“i 茅臺”平臺持續(xù)增加2025年飛天茅臺投放量，散瓶產(chǎn)品通過“中秋家宴專屬套餐”定向投放個人消費者，直接減少了流通市場炒作空間，進(jìn)一步減少了金融屬性。
與此同時，茅臺降價也降低了消費門檻，更多消費者能夠以更低成本體驗茅臺的品質(zhì)，滿足日常飲用需求。降價也促使消費觀念更加理性，市場回歸 “喝掉而非存掉” 的本質(zhì)，消費場景更多地從商務(wù)宴請擴(kuò)展至家庭聚餐、自飲等。
總之，茅臺作為白酒行業(yè)的 “風(fēng)向標(biāo)”，其價格調(diào)整，可能促使整個行業(yè)更加注重其產(chǎn)品品質(zhì)和性價比，有利于推動行業(yè)健康發(fā)展。同時，也有利于行業(yè)內(nèi)品牌集中度的進(jìn)一步提升，那些具備核心品牌優(yōu)勢、穩(wěn)定品質(zhì)和合理價格體系的酒企，將在市場調(diào)整中占據(jù)更有利的地位。
（大眾新聞·經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者 杜楊）
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